绝了！卷到极致的抖音美妆赛道中竟然还有蓝海

01 在街头看到一个帅哥，别激动，也许他跟你用的同款粉底液！

今天蝉魔方（https://www.chanmofang.com/）要通过数据来告诉我什么赛道值得研究，首先我选了一个抖音排行第二的大类目：美妆护肤（千亿市场）。然后我看了下这个大类目下子类目的数据对比：

（图片来源于蝉魔方）

在美妆护肤的大类目下，护肤品，彩妆/香水，美妆工具/美容仪器都在增长，我取一个中间值。彩妆/香水类目下，在数据分析下有哪一些新的洞察，如下图

（图片来源于蝉魔方）

出乎意料又不出乎意料的，男士彩妆类目增长飞快。好吧，我还在想今天这篇我要研究什么类目，看来数据已经给了我答案。我们就用数据看一下，现在的男孩子对彩妆的需求究竟有多大！

02 男士彩妆在今年可谓是演绎了，什么叫“月月在增长”

照旧，我们先看下数据概览。美妆护肤--彩妆香水--男士彩妆类目下近销售3年数据如下：

（图片来源于蝉魔方）

在过去的2年，男士彩妆一直没有比较大的起色。但是在今年才过半年的销售额，就已经和2021年+2022年两年的销售额相差无几，增长率达到了近300%。按照这样的速度，男士彩妆在今年完全有希望能够突破6000w，继续看下今年每个月的变化数据。

（图片来源于蝉魔方）

男士彩妆在今年可谓是演绎了什么叫“月月在增长”。另外我们还看到一个有意思的数据：这个类目在今年初的时候，竟然是靠抖音商城页的搜索和推荐来起量。其实这个数据会带来2个可能性：

1）抖音平台发觉美妆护肤赛道增长缓慢，希望出现一个全新蓝海的类目带动整个美妆护肤的增长。平台要盈利和规模，自然会想方设法通过精准算法带动平台更多的增长，这点站在平台的角度完全可以理解。

2）抖音平台中，确实有男性用户有很大的彩妆需求，所以通过抖音商城页来产生搜索。

不管是平台的风向还是用户侧的需求，在这个彩妆类目下，男士彩妆确实是“潜力股”！

03 还真的有人开弓没有回头箭，一条道走到黑

那在这样的时局下，我们来看看有没有“先锋者”勇闯“男”关。

（图片来源于蝉魔方）

我们再研究的细致一点，看一下在男士彩妆类目中的这些先锋品牌，从2021年以来的一些变化。

（图片来源于蝉魔方）

看到这些数据，真想为这些品牌开瓶香槟，庆祝曾经惨淡现在成功的光阴。不管是从行业增长的角度还是从标杆案例的角度，我们都看到了男士彩妆这个类目在未来的可能性，希望可以给看到这里的你带来一些感触和思考。

04 你想成为一个渔夫，就得学会像鱼一样思考

如果你想成为一个渔夫，就得学会像鱼一样思考。如果你想获得顾客的选择，就必须知道顾客在想什么，看看这个行业大家在关注什么话题。

（图片来源于蝉魔方）

看到这个数据，都已经替大家想好了广告文案：男生变帅的成本有多低，低到差一个39.9的bb霜而已。另外我还通过蝉魔方看了下人群数据，发现女性占比30%。那么另外的文案又来了：你的男朋友不是不帅，只是你不送他爱的遮瑕棒。

05 “水无常势，兵无常形。能因敌变化而取胜者，谓之神也”

研究数据最重要是研究动态数据，数据分析最核心的是观察它的变化。当你发现数据的变化的时候，背后的洞见也就非常简单了~