揭秘小红书87亿流量的话题#宝宝辅食#，爆火的真正原因！

有这么一个话题，在小红书上“挂羊头卖狗肉”，本该是与食物相关，但话题里面却都是些情感、美妆、穿搭、恋爱、旅游等各种话题，且都还非常火爆，这个话题就是#宝宝辅食#。

不知从何起，小红书上掀起了一阵宝宝辅食tag的标签风潮。根据蝉小红显示，#宝宝辅食#的话题总浏览量现已超过87.16亿次，有195.1万小红书用户参与过这个话题，近30日新增笔记3.4万篇，新增笔记互动量2668万。

（数据来源于蝉小红）

面对如此惊人的数据，我们不禁会产生疑惑，话题#宝宝辅食#为什么这么火？

01 这不是你认知的“宝宝辅食”

在我们的认知中，“宝宝辅食”指的是为婴儿提供的辅助食品。比如在抖音、B站、快手等平台上搜索关键词“宝宝辅食”，所得到的结果也都是婴儿食品制作的相关视频。

（图片来源于B站）

然而在小红书平台上，大多数带着宝宝辅食tag的笔记和真正的宝宝辅食却大相径庭，都是些女生向内容，比如穿搭、美妆、恋爱、日常，甚至还有私密话题。

（数据来源于蝉小红）

出现这样的情况，是源自于“只要笔记带上宝宝辅食tag，平台算法就会自动降低帖子推送给男性用户的几率”这样的说法。

（图片来源于小红书）

由于宝宝辅食这个标签直接关联的是女性群体和母婴话题，按常理来看，男性用户对这个话题是不会产生兴趣的。在此逻辑算法下，这类笔记推送给男性用户的几率就会大大降低。

简单来说，话题#宝宝辅食#看似能够起到用来屏蔽部分男性用户的作用，因此成为了不少女性用户用来“隔绝”男性用户的一种方式，并逐渐流行开来。

而随着越来越多人知道宝宝辅食tag的“真正作用”，宝宝辅食tag也从原本的功能性使用，演变成一种略带流行属性的符号。不少博主会为其配上自拍照、美食照、情感话题、日常穿搭等，让原本与时尚毫不相干的“宝宝辅食”成了一个流量标签。

除此之外还存在一类人，他们并不知道宝宝辅食tag流行的原因，只是因为“总看到别人在用”、“觉得会带来不错的流量”等，就随大流也跟着用了。

02 宝宝辅食=社交防护罩？

小红书是一个很典型的以女性用户为主体的社区，相关数据显示，截至2022年小红书女性用户占比高达76%。小红书从起家到现在，女性用户都是其最重要的“根基”，平台上的美妆、服饰等相关内容也都是平台上最热门的赛道。

然而当平台发展到一定阶段，就会需要面临扩大用户群体、破圈的问题。对于小红书平台来说，面对日渐饱和的女性用户群体市场，小红书需要拓展男性用户群体。

为此小红书在2021年发起了对男性内容创作者的针对性扶持，对运动、汽车、数码、潮流等垂类内容流量倾斜。这些动作之下，小红书上的男性用户比例在不断增加。

但是，因为小红书社区原有的调性与现在要拓展人群的属性存在差异性，这会让小红书面临不少的挑战。

比如如何在不影响“原住民”的情况下，又能留得住新来的人；比如内容体系是否存在安全漏洞，让社区内容变得乌烟瘴气；比如不同细分圈层用户对同一件事的观点可能很不同，是否会影响社区和谐氛围，甚至产生危机事件等等。

这其中尤其是社区氛围的维护，是值得小红书从战略层面给予更高度重视的问题。因为对平台而言，稍微处理不善，就相当于埋下了一个“雷”，会让平台面临社区生态被破坏的棘手问题。

但事与愿违，现如今平台上已经开始出现“希望男的能不能别逛小红书”，或是“希望平台出个一键屏蔽所有男性用户的功能”等极端言论。

这也导致小红书平台上逐渐衍生出用特定话题标签（宝宝辅食），来作为一种社交“保护罩”的趋势。

03 写在最后

回过头看，如果关心、参与“宝宝辅食”议题的只有宝妈，那么#宝宝辅食#确实是可以成为专属于宝妈们聚集的话语空间。

可从数据上来看，平台上参与#宝宝辅食#话题的用户可不仅仅是宝妈，根据蝉小红显示，该话题的用户画像中，女性用户占为87.65%，还是有不少男性用户也参与其中。

（数据来源于蝉小红）

因为随着宝宝辅食tag逐渐出圈，它最初的功能性也随之减弱，小红书上那些真正需要宝宝辅食内容的宝妈们，在平台上已很难找到想要的内容。

而当宝宝辅食tag彻底出圈，又有更多的网友涌入。在小红书上搜索关键词“宝宝辅食”，会看到文章开头说的那一幕：话题里都是些女生向内容，比如穿搭、美妆、恋爱、日常，甚至还掺杂一些胸大、腰细、腿长等风格的自拍照。

好在小红书官方出手了，宝宝辅食tag正逐渐恢复到最初本该有的样子，让该话题下大部分的内容变回了和宝宝辅食真正相关的内容。

最后的最后，对于用户来说，#宝宝辅食#标签是否还能够成为小红书上的“防护罩”，似乎已经不重要了。但对于小红书平台来说，用户为什么需要用tag来保护、逃避、隐藏自己，就很值得去深思了。