小红书官宣「探店合作中心」上线，或“死磕”本地生活

就在近日，小红书官宣「探店合作中心」上线。

蝉小红据悉，「探店合作中心」是小红书全新推出的“本地生活交易合作服务平台”，目标是为热爱探店的博主提供更多商业可能性。

直白点说，小红书上线「探店合作中心」，正是在加码本地生活业务！

01 「探店合作中心」有什么用？

根据官方介绍，商家能够在「探店合作中心」发起探店合作计划，一旦有博主报名通过后，需要线下到店体验并发布相应的探店笔记。

(图片来源于小红书)

博主在发布笔记时，需要添加相关门店或商品的购买入口，用户浏览博主笔记时可直接通过购买入口下单。

从功能上看， 「探店合作中心」像一个官方的撮合平台，为商家和博主“牵红线”，不仅有助于商家更高效地寻找合适的博主进行合作推广，同时也给博主带来更多的变现机会。

(图片来源于小红书)

另外，「探店合作中心」还支持博主查看每单的分成金额，博主可通过相关的合作页面查看预估的佣金收益总额。

(图片来源于小红书)

过去小红书平台上的探店合作，更多的还是以免费餐食置换为主，商家和博主都无法直观的看到探店笔记所带来的转化效果。

现如今随着「探店合作中心」的上线，商家可以直观的看到探店笔记带来的转化效果，并根据其追加投放或及时止损。

博主也可以根据实时反馈效果来优化探店笔记内容，从而提升笔记的转化率。而高转化率的探店笔记，将能够成为博主最好用的“宣传名片”。

02 用探店笔记“破局”

众所周知，小红书“盯上”本地生活业务已经很久了，在此之前小红书已经通过一系列方式来入局本地生活业务。

(图片来源于小红书)

但想要入局本地生活可不简单，需要先搞地推、邀商家，如果没有足够的商家加入，是撑不起本地生活业务的。

这就需要组建庞大的BD团队和代理商团队深入一线，来对接不同的餐饮老板，这就会消耗掉庞大的人力物力。

另外，本地生活还需要投入技术团队、运维团队和客服团队来随时解答问题、处理纠纷，这又会消耗掉庞大的人力资源成本。

而随着本次小红书加码本地生活业务，推出「探店合作中心」，可以看出小红书最新的策略是打算通过“博主探店+到店团购”的方式来打开本地生活的市场。

(图片来源于小红书)

参考其他平台本地生活业务的发展历程，探店博主都发挥了功不可没的作用。比如抖音，就凭借着海量的探店短视频内容，推动了到店团购业务的崛起，现如今已培养起了用户的消费心智。

小红书作为当下年轻人最喜爱的生活方式搜索引擎，其种草能力无需多说，目前小红书已经沉淀了大量的探店内容，同时小红书还拥有强大的爆款制造能力，这就是小红书进军本地生活的优势所在。

过去由于自身原因，小红书的探店笔记都是在为其他平台免费输送流量：由于官方没有提供团购路径，在小红书种草的用户，往往都会到大众点评、美团等平台进行搜索下单。

现如今小红书上线团购和交易入口，打通了从种草到交易的本地生活消费闭环，将流量红利掌握在自己手中。小红书也完全可以像抖音一样，用海量的探店笔记内容，推动起平台的团购业务，也逐渐培养起用户的消费心智。

03 写在最后

想要在「探店合作中心」接单的博主需注意，目前探店合作中心还处于内测阶段，并非所有用户都能参与到探店合作中。

小红书首批探店合作内测开放城市为北京、上海、广州、深圳，并要求今年5-6月入选探照灯计划或粉丝量≥1000且账号健康的博主才能获得合作权限。

另外小红书平台需注意的是，在探店经济爆火后，有的平台就出现过由于缺乏统一的管理规范，催生出了虚假宣传、勒索霸王餐、恶意探店等一系列乱象，导致部分用户对平台甚至整个探店行业都缺乏信任。

因此，小红书平台应警惕探店乱象对平台生态带来的危害，提前布局制定相关的准则来规范商家和博主。